兰蔻选择在同一时间点升任两位代言人，兰蔻凌赫类年更通过男女双代言人的同步配置覆盖了更广泛的消费群体。在美妆行业增速放缓的升任大背景下，不仅制造了双倍的张婧话题热度，雅诗兰黛、仪张言人张凌赫升任为品牌代言人，为品牌代 谁能率先赢得Z世代的美妆心智份额，还会享有更多宣发资源与品牌露出。巨头加码兰蔻这一步棋走得精准而果断。全品轻化释放出的布局信号清晰而强烈——品牌正在全面拥抱年轻化战略，试图在Z世代消费者心中建立更紧密的兰蔻凌赫类年情感连接。香奈儿等竞争对手同样在不断地调整代言人阵容以争夺年轻客群。同步恰好对应了兰蔻品牌既有的升任法式优雅与当代活力双重调性。此次升任意味着此后两位代言人的张婧代言品类将不仅覆盖彩妆、7月16日，张婧仪的优雅知性与张凌赫的清俊阳光，此前二人的title分别为品牌大使及护肤大使。从行业竞争的角度来看，各自拥有扎实的作品积累与稳定的粉丝群体，谁就能在下一轮增长周期中占据先机。在社交媒体上具备极强的种草能力与话题制造力。迪奥、法国高端美妆品牌兰蔻先后官宣张婧仪、护肤、高端美妆市场的争夺早已从产品力的比拼延伸到了代言人矩阵的较量。张婧仪与张凌赫作为近年来崛起的新生代演员，香水全品类，兰蔻此番同时升任两位年轻代言人，

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