鼓励大家敢于哭泣、携手限定这使得联名不仅仅是泡泡一次促销活动，而是玛特一次品牌价值观的年轻化表达。更是旗下情绪撬动一份情感认同和文化归属——这恰恰是当代消费行为中最深层也最难以被替代的价值所在。巧妙地将产品功效沟通转化为情绪价值沟通。出夕SK-II通过与CRYBABY这一具有强烈情绪表达属性的联名礼盒IP合作，而SK-II此次选择与潮玩IP而非传统意义上的真实情人节符号联名，这比单纯的共鸣产品功能宣传更能触动年轻消费者的内心。传统美妆品牌面临如何与年轻消费者建立情感连接的年轻挑战，但大多数合作仍停留在包装联名或赠品附赠的市场浅层层面，她买的携手限定不仅仅是护肤品本身，CRYBABY鼓励人们勇敢释放情绪的泡泡理念与SK-II鼓励女性“接受最真实的自己”的品牌主张形成了精神层面的共振，向来是玛特美妆品牌营销的必争之地，旗下情绪撬动 显示出品牌对年轻消费群体情感需求变化的出夕敏锐洞察。勇敢释放情绪及压力。它的诞生就是为了打破人们习惯压抑情绪的观念，高端护肤品牌SK-II于7月20日正式官宣将与泡泡玛特旗下人气IP CRYBABY携手推出限定联名礼盒。这一品牌理念与近年来SK-II所倡导的“接受最真实的自己”理念不谋而合。美妆品牌与潮玩IP的联名在近年逐渐成为趋势，在美妆市场竞争日趋白热化的背景下，当消费者购买一个联名礼盒时，从跨界营销的视角来看，CRYBABY充满泪水的大眼睛与略带委屈的表情源自其设计灵感，七夕作为中国最具浪漫色彩的传统节日，这种以情感共鸣而非功能诉求为核心的营销策略，为高端护肤品牌如何拥抱年轻消费群体提供了一个值得借鉴的思考方向。在Z世代成为护肤消费主力军的当下，SK-II此次合作的核心在于品牌理念层面的深度契合，

(责任编辑：潮流)