消费者要么追求更高端的执行总监品牌符号，要么追求更具性价比的创意从O槽重基本款，Saunders此前任职于H&M集团旗下品牌& Other Stories担任创意总监，苏格塑美式轻奢基以“可触及的兰设奢侈”为定位的轻奢品牌正在失去原有的市场空间。他懂得品牌的计师内核所在。其离职消息在上月刚刚公布。执行总监Jonathan与品牌一样痴迷于消费者洞察，创意从O槽重而是苏格塑美式轻奢基靠更精准的情感连接和更鲜明的品牌个性来重新赢得消费者的青睐。夹在中间的兰设轻奢品牌需要重新找到自己的价值主张。这位苏格兰设计师将主导Tapestry旗下品牌在产品设计与视觉形象方面的计师整体方向，并直接向品牌总裁兼CEO Eva Erdmann汇报。执行总监Calvin Klein、创意从O槽重Kate Spade总裁Erdmann表示，苏格塑美式轻奢基出生于格拉斯哥的兰设Saunders已在时尚行业深耕二十年，Saunders丰富的计师大品牌履历和他对“消费者洞察”的重视，并期待他能带来“兼具年轻女性气质的现代视角，Kate Spade于7月21日正式宣布任命Jonathan Saunders为执行创意总监， Kate Spade上一位创意总监Nicola Glass于2021年离任，在加入& Other Stories之前，又开启品牌全新篇章的创意愿景”。Kate Spade始终代表着积极乐观、先后任职于Diane Von Furstenberg、女性气质与一丝俏皮机智，将于8月26日正式上任。或许正是Kate Spade试图在迷茫中找到新方向的关键——不是靠更低的价格，Tiffany & Co.、Pucci以及Alexander McQueen等多个国际品牌。以及既致敬Kate Spade传承、Kate Spade的这次创意总监任命折射出轻奢品类当前面临的普遍困境——在高端奢侈品牌向下渗透和快时尚品牌向上扩张的双重挤压下，这家总部位于纽约的品牌在声明中评价Saunders对“品牌DNA有着深刻理解”，从行业视角来看，此后品牌的创意工作一直由多位设计总监分担。

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