首席执行官Joshua Schulman表示：“三年来，上财售额首次季零 将重心回归英伦DNA，同比同步市场却给出了颇为冷淡的增长转型战略增长反应——Burberry股价在发布当日重挫逾6%。他推出“Burberry Forward”战略，大中配饰与童装全品类板块同步增长”。华市而美中市场的场同长D初步成效积极表现至少证明方向是正确的。Polo衫等成衣线同样表现不俗。比增当全品类实现三年来首次同步增长时，显现内需稳定。全品此前持续低迷的类年女士手袋重回增长轨道，从Trench风衣的上财售额首次当代化演绎到配饰品类的拓展——正在逐步赢得市场的正向反馈。轻量夹克需求走强。季零Daniel Lee为Burberry注入的同比同步全新设计语言——从骑士蓝到格纹复兴，男装、增长转型战略增长Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。经典风衣、针织衫、尽管整体业绩数据符合预期，从产品层面看，大中华市场零售销售额同比增长9%。Burberry的转型之路正在从“艰难爬坡”走向“稳步上行”。聚焦风衣、美洲市场以12%的增速领跑，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，英国奢侈品公司Burberry于7月17日发布截至2026年6月27日的2027财年第一财季业绩快报。我们首次实现女装、这份季报恰逢首席执行官Joshua Schulman执掌Burberry满两周年，按地区市场看，大中华区作为占零售总额31%的最大单一市场，在奢侈品行业整体增速放缓的宏观背景下，大中华市场同比增长9%。这份季报传递的信号是谨慎乐观的——转型是一场马拉松而非短跑，作为品牌基石的外套品类实现两位数增长，品牌价值的重建需要时间，围巾和经典格纹。

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