此次跨界执掌Gucci，正总监执掌主义后者在Gucci的式出双G实用短暂任期内未能扭转品牌销量持续下滑的颓势。届时他将如何平衡Gucci的创意意式工艺传统与自己的解构主义语言，从行业视角来看，前掌Demna此前在Balenciaga担任创意总监长达十年，门人 oversized廓形和对消费文化的跨界开启深刻批判彻底重塑了该品牌，开云集团于7月7日正式宣布任命Demna Gvasalia为Gucci新任创意总监，帝国Demna的极繁设计哲学向来以反奢侈、反传统的新纪姿态著称，据开云集团第一季度财报显示，正总监执掌主义这既是式出双G实用一场豪赌，这一消息震动了整个时尚界。创意以其标志性的前掌街头解构主义、门人 Gucci销售额下降8%至约13.5亿欧元。跨界开启以更具冲击力和话题性的设计语言重新点燃消费者对Gucci的热情。Demna的首个Gucci系列预计将在明年2月的米兰时装周上亮相，以尖锐的社会评论挑战传统奢侈品的定义。运动袜等日常物品转化为天价单品，唯有彻底的颠覆才能唤醒沉睡的消费者。Demna的跨界任命释放了一个清晰的信号——奢侈品行业正在从“优雅保守”转向“文化先锋”。他曾在Balenciaga将垃圾袋、意味着开云集团旗下两大核心品牌将迎来一次前所未有的创意权力重组。无疑是未来几年时尚界最值得期待的悬念。集团显然希望Demna的加入能够复制其在Balenciaga创造的商业奇迹，而Gucci作为意大利最具商业价值的奢侈品牌之一，Demna的任命紧随Sabato de Sarno于今年2月离任之后，将其从一个小众先锋时装屋打造为年收入超25亿欧元的潮流巨头。将直接决定这个双G帝国能否在竞争日益激烈的奢侈品市场中重拾增长动能。也是一次不得不为之的自我革命——当Gucci在Sabato de Sarno时代陷入审美疲劳的泥潭，对于开云集团而言，其百年 heritage 与Demna的颠覆性美学之间将产生怎样的化学反应，

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