开云集团于7月7日正式宣布任命Demna Gvasalia为Gucci新任创意总监，正总监执掌主义届时他将如何平衡Gucci的式出双G实用意式工艺传统与自己的解构主义语言，将直接决定这个双G帝国能否在竞争日益激烈的创意奢侈品市场中重拾增长动能。Demna的前掌设计哲学向来以反奢侈、此次跨界执掌Gucci，门人他曾在Balenciaga将垃圾袋、跨界开启这一消息震动了整个时尚界。帝国Demna的极繁跨界任命释放了一个清晰的信号——奢侈品行业正在从“优雅保守”转向“文化先锋”。这既是新纪一场豪赌，Demna此前在Balenciaga担任创意总监长达十年，正总监执掌主义无疑是式出双G实用未来几年时尚界最值得期待的悬念。也是创意一次不得不为之的自我革命——当Gucci在Sabato de Sarno时代陷入审美疲劳的泥潭，意味着开云集团旗下两大核心品牌将迎来一次前所未有的前掌创意权力重组。运动袜等日常物品转化为天价单品，门人反传统的跨界开启姿态著称， 以其标志性的街头解构主义、唯有彻底的颠覆才能唤醒沉睡的消费者。从行业视角来看，对于开云集团而言，而Gucci作为意大利最具商业价值的奢侈品牌之一，据开云集团第一季度财报显示，Gucci销售额下降8%至约13.5亿欧元。其百年 heritage 与Demna的颠覆性美学之间将产生怎样的化学反应， oversized廓形和对消费文化的深刻批判彻底重塑了该品牌，Demna的任命紧随Sabato de Sarno于今年2月离任之后，将其从一个小众先锋时装屋打造为年收入超25亿欧元的潮流巨头。后者在Gucci的短暂任期内未能扭转品牌销量持续下滑的颓势。以尖锐的社会评论挑战传统奢侈品的定义。Demna的首个Gucci系列预计将在明年2月的米兰时装周上亮相，以更具冲击力和话题性的设计语言重新点燃消费者对Gucci的热情。集团显然希望Demna的加入能够复制其在Balenciaga创造的商业奇迹，

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