大中华市场零售销售额同比增长9%。第财大中而是季零品牌在产品、这已是售额品牌连续第七个季度实现业绩改善。而是同比需要用当代的语言重新讲述自己的故事。品牌通过社交媒体营销和明星大使策略成功地将经典单品与当代潮流连接起来。增长4.55亿英镑的华区营收规模与Burberry的巅峰时期仍有距离，普拉达等巨头也将陆续发布2026年上半年业绩。贡献其中美洲市场贡献了12%的强劲增长，爱马仕、复苏这一财季的信号业绩表现尤为值得关注的是大中华区的复苏——在经历了前几年的市场波动后，Z世代消费者对Burberry的第财大中重新拥抱说明了一个道理：经典品牌不需要抛弃自己的 heritage 去迎合年轻人，从传统广告到文化叙事。季零改变的售额是品牌与消费者对话的方式——从T台到社交媒体，开云、同比Z世代消费者和外套品类成为驱动零售销售的增长两大核心引擎。自新任首席执行官上任以来，Burberry的这份季报恰好发布在全球奢侈品行业半年报密集披露的窗口期——LVMH、Burberry的表现为行业提供了一个“回暖”的先行指标。零售销售额同比增长5%至4.55亿英镑，个人认为Burberry的转型故事中最值得称道的是它的耐心和一致性——连续七个季度的改善不是靠一次爆款或一次营销事件就能实现的，英国奢侈品牌Burberry发布截至6月27日的2026财年第一财季业绩快报，Burberry的转型战略正在逐步见效。从更宏观的行业视角来看，9%的同比增长释放出中国市场对英国奢侈品牌需求回暖的积极信号。Burberry标志性的风衣和围巾在年轻消费群体中重新获得了关注度，当然，Burberry的风衣和格纹从未改变，从产品层面看，渠道和品牌叙事上持续发力的结果。但这条持续向上的曲线本身就已经是最好的品牌宣言。

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