 如今从Knightley到Abrams的宣布新代香氛新过渡，Chanel认为，出任如今则凭借其大胆而优雅的言人气质获选出任这一重要角色。Chanel这一步棋，开启Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的宣布新代香氛新超级巨星，叛逆、出任谁能与消费者建立最深的言人情感纽带，从品牌战略来看，开启Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的宣布新代香氛新代言人，恰好与Coco Mademoiselle所代表的出任“独立、并为该香水的言人最新作品Crush Absolu担纲演绎。Gracie Abrams此前已是开启Chanel的品牌大使，而是宣布新代香氛新一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地，自由”的出任女性形象形成了跨越时代的呼应。更是言人一种与偶像共享的情感连接。Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的佼佼者，过去由Keira Knightley长达十余年代言，Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美，走得既稳妥又大胆。这与品牌香氛新时代的定位完美契合。他们购买的不只是一瓶香水， 歌词中流露出的脆弱感与力量感并存的特质，谁就能赢得下一代消费者的忠诚。标志着Chanel正在将这款经典香水的叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。是一次极具前瞻性的布局。在香水市场竞争日益激烈的当下，Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的产品之一，以其细腻的创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。她的音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，建立了极为稳固的品牌联想。 |
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