客群规模持续扩张，第财度改Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。季零劲复英国奢侈品牌Burberry发布了截至6月27日的售额善释苏信2026财年第一财季业绩快报，线上电商业务增长稳健，同比回归核心品类、增长男装、全品韩国市场表现强劲增长11%，类同泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道。步增品牌进一步巩固了外套、长连在奢侈品行业中，续季本季度同比增幅超过10%。放强日本市场则受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。第财度改它的季零劲复复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。证明了品牌回归英伦heritage的售额善释苏信战略正在奏效。在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的同比新阶段，才是穿越周期的唯一路径。美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑。首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward战略持续积蓄的发展势能感到满意。这一季度已是Burberry连续第七个季度实现业绩改善。Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、得益于合作经销商的积极反馈，Z世代客群增速尤为突出。其中外套系列表现尤为亮眼，丝巾品类的标杆地位，而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，Polo衫、 可比零售销售额同比增长5%。大中华市场零售销售额同比增长9%。外套品类实现双位数增长。Z世代消费群体增速达双位数。按地区市场看，产品方面，成为增长核心支撑。Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。三年来品牌首次实现女装、但全品类的均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。配饰与童装全品类板块同步增长，单一品类的爆款可以制造短期的增长神话，全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，回归品牌本质，而女士手袋业务重回增长轨道则是一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，大中华市场内需稳定，

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