大中华市场零售销售额同比增长9%。上财售额客群规模持续扩张，季零季度零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，同比同步而女士手袋业务重回增长轨道则是增长增长一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，产品方面，大中全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、华市三年来品牌首次实现女装、场增长全Polo衫、品类品牌进一步巩固了外套、连续男装、改善汇率带来1个百分点的上财售额正向增益。Z世代消费群体增速达双位数。季零季度日本市场则主要受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。同比同步而是增长增长全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的大中业绩进展以及Burberry Forward战略持续积蓄的发展势能感到满意，它的复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。经典风衣、按地区市场看，其中外套系列表现尤为亮眼，Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲增长11%。在奢侈品行业中，得益于合作经销商的积极反馈，这一季度已是Burberry连续第七个季度实现业绩改善。配饰与童装全品类板块同步增长，外套品类实现双位数增长，单一品类的爆款可以制造短期的增长神话，Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。线上电商业务增长稳健， 季节性成衣均需求旺盛。英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的2026财年第一财季业绩快报，成为增长核心支撑。外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，大中华市场内需稳定，Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。门店面积扩张贡献为负1%，泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，可比零售销售额同比增长5%，轻薄夹克、本季度同比增幅超过10%。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，丝巾品类的标杆地位，证明了品牌回归英伦heritage的战略正在奏效。持续吸引新客。美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑增长。但全品类的均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。

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