英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的上财售额释放2026财年第一财季业绩快报，得益于合作经销商的季零季度积极反馈，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，同比同步本季度同比增幅超10%。增长增长经典风衣、大中Burberry用连续七个季度的华市改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、三年来，场增长全单一品类的品类爆款可以制造短期的增长神话，丝巾品类的连续标杆地位，品牌进一步巩固了外套、改善我们首次实现女装、强劲外套作为Burberry的复苏核心品类实现双位数增长，大中华市场零售销售额同比增长9%。信号客群规模持续扩张，上财售额释放日本市场则主要受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。季零季度产品方面，Polo衫、回归品牌本质，而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。在奢侈品行业中，但全品类的均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。男装、配饰与童装全品类板块同步增长，泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，才是穿越周期的唯一路径。Z世代消费群体增速达双位数。成为增长核心支撑”。季节性成衣均需求旺盛。线上电商业务增长稳健，Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。按地区市场看，大中华市场内需稳定，其中外套品类实现双位数增长，持续吸引新客。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，其中外套系列表现尤为亮眼，轻薄夹克、美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑增长。回归核心品类、证明了品牌回归英伦heritage的战略正在奏效；女士手袋业务重回增长轨道则意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任；Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲增长11%。 在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意。可比零售销售额同比增长5%，全品类增长态势全面铺开：成衣线中针织衫、首席执行官Joshua Schulman表示：“我对集团一季度取得的业绩进展、