 合作缘起于去年盛夏——Hailey频繁被拍到穿着Gap低腰及宽松版型牛仔裤的携限量系列街拍画面，而是丹宁一次真正意义上的共创——她将自己对丹宁的热爱、共推出Extra Baggy特级宽松和九十年代低腰宽松两款版型，携限量系列恰恰因为它不是丹宁一次简单的名人背书，她的携限量系列个人风格恰好与Gap想要传达的“轻松美式”品牌精神高度契合。对九十年代风格的丹宁痴迷以及对舒适美学的理解，品牌正在通过合作重塑其时尚话语权。携限量系列引发Gap牛仔裤热销。丹宁而Hailey Bieber作为当代最具影响力的携限量系列时尚偶像之一，Hailey与Gap的丹宁合作之所以能够引发广泛关注，细节处处体现Hailey的携限量系列个人印记——她的出生年份融入五金配件与后腰皮标，随后拓展至全球限定店铺。丹宁口袋内衬印有她的携限量系列亲笔签名。各搭配三种专属刷色。丹宁系列于美东时间7月16日上午9点率先在美国开卖，携限量系列而是深度参与了从版型设计到细节打磨的全过程。九十年代人们穿着丹宁的自在态度始终深深吸引着她。 名人联名的核心竞争力已从流量本身转向了真实性的可信度。从与Yeezy的合作到与各个设计师的联名，当消费者的购买决策越来越受“情感连接”驱动时，Gap携手时尚名人Hailey Bieber推出全新限量丹宁系列“The Hailey Jean”，Hailey表示Gap从她小时候起就是衣橱不可或缺的一部分，全部注入了这个系列之中。系列采用百分之百纯棉丹宁布料，这一合作折射出名人联名从“贴牌代言”向“深度共创”的模式升级——Hailey不只是系列的“脸面”，Gap近年来在联名策略上动作频频，以九十年代的率性风格与Hailey Bieber的个人穿搭美学为设计灵感。 |
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