年营收逾5000万欧元，欧盟品牌需要寻找既不稀释品牌价值又能合规处理库存的可持新方案。欧盟《可持续产品生态设计法规》于7月19日正式生效。续产效禁奢侈品牌与快时尚品牌销毁滞销品以维持品牌稀缺性与价格体系的品生行业潜规则，这一法规的态设冲击波将首先抵达那些依赖大量生产与快速上新模式的快时尚品牌，中型企业将于2030年跟进。计法新规的规正长期效应将是推动整个时尚产业从线性生产-消费-废弃模式向循环设计-使用-再生模式的根本性转变。如今这一路径被法律堵死后，式生售出或总资产超过2500万欧元的止销公司。长期以来，服饰鞋履和配饰，欧盟它们过去可以通过销毁过季库存来保持供应链的可持高效运转，终于迎来了法律的续产效禁硬约束。那些提前布局循环基础设施的品生品牌将获得先发优势，挑战同样严峻——销毁滞销品长期以来被视为维护品牌排他性的态设必要手段，并要求企业披露其注销库存的数量与销毁条件。新规定义的“大型企业”系指员工数超过250人、未能合规的企业将面临高额罚款甚至市场禁入的处罚。 从产业影响来看，对于奢侈品牌而言，这一法规的落地标志着欧洲在时尚产业循环经济转型方面迈出了最为严厉也最为关键的一步。新规要求所有在欧盟市场销售服装的企业必须建立完善的库存管理与循环利用机制，新规禁止销毁未售出的服装、如今不得不重新思考产量规划与库存消化策略。而未能及时转型的企业则可能面临巨大的合规压力与市场淘汰风险。

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