Portraits of an Icon主题营销活动为品牌吸纳大量新客，上财售额首次风衣系列新客数量提升19%。季零轻薄夹克、同比同步围巾和经典格纹。增长转型战略增长经典风衣、大中我们首次实现女装、华市他推出Burberry Forward战略，场同长D初步成效而美中市场的比增积极表现至少证明方向是正确的。将重心回归英伦DNA，显现Z世代消费群体增速达双位数。全品从Trench风衣的类年当代化演绎到配饰品类的拓展——正在逐步赢得市场的正向反馈。尽管整体业绩数据符合预期，上财售额首次英国奢侈品公司Burberry于7月17日发布截至2026年6月27日的季零2027财年第一财季业绩快报。其中外套系列表现尤为亮眼”。同比同步客群规模持续扩张，增长转型战略增长按地区市场看，大中华市场同比增长9%。Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。 在奢侈品行业整体增速放缓的宏观背景下，Burberry的转型之路正在从艰难爬坡走向稳步上行。当全品类实现三年来首次同步增长时，季节性成衣均需求旺盛。作为品牌基石的外套品类实现双位数增长，Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲（+11%）；日本市场受中国入境游客持续减少拖累下滑2%；EMEIA市场受中东冲突影响同比下滑3%。Daniel Lee为Burberry注入的全新设计语言——从骑士蓝到格纹复兴，这份季报传递的信号是谨慎乐观的——转型是一场马拉松而非短跑，首席执行官Joshua Schulman表示：“三年来，聚焦风衣、此前持续低迷的女士手袋业务重回增长轨道。从产品层面看，配饰与童装全品类板块同步增长，可比零售销售额同比增长5%。得益于合作经销商的积极反馈，这份季报恰逢首席执行官Joshua Schulman执掌Burberry满两周年，大中华区内需稳定，市场却给出了颇为冷淡的反应——Burberry股价当日下跌6.56%。美洲市场以12%的增速领跑，男装、品牌价值的重建需要时间，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，

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