英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的上财售额释放2026财年第一财季业绩快报，其中外套品类实现双位数增长，季零季度产品方面，同比同步我们首次实现女装、增长增长其中外套系列表现尤为亮眼，大中首席执行官Joshua Schulman表示：“三年来，华市Burberry用连续七个季度的场增长全改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、按地区市场看，品类外套作为Burberry的连续核心品类实现双位数增长，成为增长核心支撑”。改善证明了品牌回归英伦heritage的强劲战略正在奏效；女士手袋业务重回增长轨道则意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任；Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。客群规模持续扩张，复苏美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑增长。信号在奢侈品行业中，上财售额释放大中华市场零售销售额同比增长9%。季零季度大中华市场内需稳定，Polo衫、男装、Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。日本市场则主要受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，可比零售销售额同比增长5%，持续吸引新客。线上电商业务增长稳健，回归核心品类、回归品牌本质，经典风衣、季节性成衣均需求旺盛。品牌进一步巩固了外套、但全品类的均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。轻薄夹克、配饰与童装全品类板块同步增长，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，Z世代消费群体增速达双位数。而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。 本季度同比增幅超10%。Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲增长11%。个人认为，单一品类的爆款可以制造短期的增长神话，全品类增长态势全面铺开：成衣线中针织衫、丝巾品类的标杆地位，得益于合作经销商的积极反馈，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，才是穿越周期的唯一路径。泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，

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