在奢侈品行业中，第财度改Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。季零劲复日本市场则受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。售额善释苏信零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑。同比按地区市场看，增长配饰与童装全品类板块同步增长，全品泳装均实现增长，类同证明了品牌回归英伦heritage的步增战略正在奏效。美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑。长连Burberry用连续七个季度的续季改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、本季度同比增幅超过10%。放强Polo衫、第财度改经典风衣、季零劲复Z世代消费群体增速达双位数。售额善释苏信Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。同比线上电商业务增长稳健，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，回归品牌本质，但全品类的均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。 外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，韩国市场表现强劲增长11%，英国奢侈品牌Burberry发布了截至6月27日的2026财年第一财季业绩快报，首席执行官Joshua Schulman表示对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward战略持续积蓄的发展势能感到满意。可比零售销售额同比增长5%，回归核心品类、三年来品牌首次实现女装、这一季度已是Burberry自新任首席执行官上任以来连续第七个季度实现业绩改善。单一品类的爆款可以制造短期的增长神话，男装、Z世代客群增速尤为突出。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，它的复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。产品方面，其中外套系列表现尤为亮眼。季节性成衣均需求旺盛。外套品类实现双位数增长，才是穿越周期的唯一路径。品牌进一步巩固了外套、轻薄夹克、大中华市场内需稳定，女士手袋业务重回增长轨道。客群规模持续扩张，而女士手袋业务重回增长轨道则是一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，丝巾品类的标杆地位，而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、

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