持续吸引新客。第财度改季节性成衣均需求旺盛。季零劲复这一季度已是售额善释苏信Burberry连续第七个季度实现业绩改善。按地区市场看，同比Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。增长外套品类实现双位数增长，全品经典风衣、类同Z世代消费群体增速达双位数。步增单一品类的长连爆款可以制造短期的增长神话，英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的续季2026财年第一财季业绩快报，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，放强线上电商业务增长稳健，第财度改日本市场则受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。季零劲复但全品类的售额善释苏信均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。产品方面，同比三年来，它的复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。首席执行官Joshua Schulman表示：“我对集团一季度取得的业绩进展以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意。外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、其中外套系列表现尤为亮眼”。而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。 轻薄夹克、泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，得益于合作经销商的积极反馈，Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，本季度同比增幅超过10%。男装、大中华市场零售销售额同比增长9%。我们首次实现女装、回归核心品类、在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，大中华市场内需稳定，才是穿越周期的唯一路径。客群规模持续扩张，Polo衫、美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑。证明了品牌回归英伦heritage的战略正在奏效。丝巾品类的标杆地位，可比零售销售额同比增长5%，配饰与童装全品类板块同步增长，Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲增长11%，在奢侈品行业中，全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、回归品牌本质，而女士手袋业务重回增长轨道则是一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，品牌进一步巩固了外套、

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