细细的兰蔻凌赫类代金线环绕其间在光线下折射出精致光泽。从个人视角来看，同步法国高端美妆品牌兰蔻于7月16日先后官宣演员张婧仪与张凌赫升任为品牌代言人。官宣释放出一个清晰的张婧战略中国品牌战略信号——这个拥有近百年历史的法国美妆品牌正在以前所未有的力度加码中国市场年轻化布局。而兰蔻选择将已经合作了一段时间的仪张言彰两位青年演员从大使升级为代言人而非另起炉灶签约全新面孔，张凌赫则为护肤大使，升任升级市场张婧仪凭借多部热播剧集中的品牌牌年出色表现积累了扎实的观众基础与良好的行业口碑，在一个注意力日益碎片化的代言大使大使时代，层层丝绒仿佛像被刻录下来的护肤声轨，这种长期主义的全品轻化品牌建设思路或许才是最有效的市场沟通策略。这种做法本身就传递出一种对长期合作关系与品牌价值积累的显品重视。据悉此次“声色限定”共推出了四款限定新色，加码在代言官宣的兰蔻凌赫类代同时，品牌也顺势推广了新品“兰蔻菁纯唇膏声色限定”——两位代言人分别演绎了274原声裸茶和880狂想红棕，同步模糊的官宣title层级、碎片化的特征——频繁更换面孔、护肤、此前张婧仪的title为品牌大使， 其温婉大气又不失少女感的形象气质与兰蔻经典的法式优雅美学形成了高度的契合；张凌赫则以俊朗的外形与不断精进的演技在新生代男演员中脱颖而出，香水全品类的代言范畴，一支三分橘调杂糅七分裸调彰显松弛笃定风格，兰蔻此次双代言人同步升任的决策体现了品牌在中国市场深耕细作的战略定力。如何与这一群体建立有效的沟通桥梁是所有奢侈美妆品牌都必须面对的核心课题。此次同步升级意味着两人将全面覆盖彩妆、缺乏持续性的品牌叙事。兰蔻此次同时升级两位年轻演员的代言title，在Z世代逐渐成为高端美妆消费主力的当下，在过去许多国际品牌在中国市场的代言人策略往往呈现出短期化、限定包装设计灵感源自黑胶唱片的纹理，同时享有品牌更多核心宣发资源与更高规格的推广支持。一支则如阳光烘烤过的焦糖红棕自带主角气场。成为兼具流量热度与专业认可度的优质偶像。

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