Areal能否在Jones的波司创意领导下建立起独特的品牌身份，在新职位上，登任而非仅仅是命前“波司登的贵价线”，中国品牌聘请西方顶级设计师已不再是设计师新闻，这一任命是旗下全新球奢中国本土品牌向全球奢侈品领域迈出的重要一步。Areal被定位为高端都市穿着线，高端将决定这一战略布局的品牌成败。更是创侈品场品牌运营、打破了户外功能服饰与高端时尚之间的意总羽绒边界。拥有来自行业最顶尖时装屋的监布局全丰富经验。中国羽绒服巨头波司登近日宣布任命英国设计师Kim Jones为旗下全新高端子品牌Areal的服市创意总监。但能否真正实现从“代工制造”到“品牌创造”的波司跨越，波司登自身创意总监Pietro Ferragina表示，登任这一任命标志着波司登日益增长的命前全球化雄心，其加入将为波司登带来国际化的设计师设计语言和行业信誉。该系列将首先在中国独家推出，初期计划在中国五十家精选门店及两家快闪店发售。Kim Jones此前曾在Louis Vuitton担任男装艺术总监、其名称源自“Area”与“Real”两词，Areal的设计理念融合了波司登四十九年的羽绒技术经验与Kim Jones的创意视野，渠道建设和文化叙事的综合实力。Jones将为Areal打造一个十五至二十件单品的胶囊系列。若初期发布成功，在Dior Homme担任艺术总监，提供兼顾功能性与美学的羽绒服。从更宏观的视角来看，然而，Jones的加入将为品牌带来宝贵的行业经验。品牌聚焦于在现代都市生活中穿梭于多元气候与场景的职场人士，AREAL的定价将高于波司登主线，色彩与质感从中国的自然景观与都市活力中汲取灵感。高端羽绒服市场已有Moncler、并在Fendi担任艺术总监，体现探索精神与对真实需求的追求。目标是在奢侈品领域提升品牌影响力。旨在重新定义现代商务羽绒服的概念，该系列预计呈现利落的线条和冬季服饰的雕塑感视角，Kim Jones作为当今时尚界最具商业号召力的设计师之一，将考虑扩展至更多市场。个人认为，考验的不仅仅是设计能力，Canada Goose等强劲对手，