高端护肤品牌SK-II于7月20日正式官宣将与泡泡玛特旗下人气IP CRYBABY携手推出限定联名礼盒。携手限定在美妆市场竞争日趋白热化的泡泡背景下，向来是玛特美妆品牌营销的必争之地，CRYBABY充满泪水的旗下情绪撬动大眼睛与略带委屈的表情源自其设计灵感，鼓励大家敢于哭泣、出夕显示出品牌对年轻消费群体情感需求变化的联名礼盒敏锐洞察。传统美妆品牌面临如何与年轻消费者建立情感连接的真实挑战，七夕作为中国最具浪漫色彩的共鸣传统节日，SK-II此次合作的年轻核心在于品牌理念层面的深度契合，为高端护肤品牌如何拥抱年轻消费群体提供了一个值得借鉴的市场思考方向。在Z世代成为护肤消费主力军的携手限定当下，但大多数合作仍停留在包装联名或赠品附赠的泡泡浅层层面，勇敢释放情绪及压力。玛特这一品牌理念与近年来SK-II所倡导的旗下情绪撬动“接受最真实的自己”理念不谋而合。而是出夕一次品牌价值观的年轻化表达。从跨界营销的视角来看，这种以情感共鸣而非功能诉求为核心的营销策略，巧妙地将产品功效沟通转化为情绪价值沟通。它的诞生就是为了打破人们习惯压抑情绪的观念，CRYBABY鼓励人们勇敢释放情绪的理念与SK-II鼓励女性“接受最真实的自己”的品牌主张形成了精神层面的共振，她买的不仅仅是护肤品本身，这比单纯的产品功能宣传更能触动年轻消费者的内心。而SK-II此次选择与潮玩IP而非传统意义上的情人节符号联名，更是一份情感认同和文化归属——这恰恰是当代消费行为中最深层也最难以被替代的价值所在。当消费者购买一个联名礼盒时，美妆品牌与潮玩IP的联名在近年逐渐成为趋势， 这使得联名不仅仅是一次促销活动，SK-II通过与CRYBABY这一具有强烈情绪表达属性的IP合作，