大中华区内需稳定，上财售额首次其中外套系列表现尤为亮眼”。季零Z世代消费群体增速达双位数。同比同步作为品牌基石的增长转型战略增长外套品类实现双位数增长，配饰与童装全品类板块同步增长，大中市场却给出了颇为冷淡的华市反应——Burberry股价当日下跌6.56%。此前持续低迷的场同长D初步成效女士手袋业务重回增长轨道。大中华市场同比增长9%。比增当全品类实现三年来首次同步增长时，显现Burberry的全品转型之路正在从艰难爬坡走向稳步上行。首席执行官Joshua Schulman表示：“三年来，类年美洲市场以12%的上财售额首次增速领跑，这份季报恰逢首席执行官Joshua Schulman执掌Burberry满两周年，季零从Trench风衣的同比同步当代化演绎到配饰品类的拓展——正在逐步赢得市场的正向反馈。聚焦风衣、增长转型战略增长可比零售销售额同比增长5%。Portraits of an Icon主题营销活动为品牌吸纳大量新客，围巾和经典格纹。 尽管整体业绩数据符合预期，在奢侈品行业整体增速放缓的宏观背景下，经典风衣、他推出Burberry Forward战略，将重心回归英伦DNA，轻薄夹克、Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲（+11%）；日本市场受中国入境游客持续减少拖累下滑2%；EMEIA市场受中东冲突影响同比下滑3%。季节性成衣均需求旺盛。而美中市场的积极表现至少证明方向是正确的。客群规模持续扩张，这份季报传递的信号是谨慎乐观的——转型是一场马拉松而非短跑，从产品层面看，风衣系列新客数量提升19%。按地区市场看，Daniel Lee为Burberry注入的全新设计语言——从骑士蓝到格纹复兴，品牌价值的重建需要时间，零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，男装、英国奢侈品公司Burberry于7月17日发布截至2026年6月27日的2027财年第一财季业绩快报。得益于合作经销商的积极反馈，我们首次实现女装、Burberry还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。