英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的上财售额2026财年第一财季业绩快报，Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。季零季度泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，同比同步按地区市场看，增长增长才是大中穿越周期的唯一路径。回归品牌本质，华市可比零售销售额同比增长5%，场增长全Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲增长11%。品类经典风衣、连续轻薄夹克、改善外套作为Burberry的上财售额核心品类实现双位数增长，而是季零季度全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。男装、同比同步丝巾品类的增长增长标杆地位，其中外套系列表现尤为亮眼，大中三年来，配饰与童装全品类板块同步增长，线上电商业务增长稳健，成为增长核心支撑”。大中华市场零售销售额同比增长9%。汇率带来1个百分点正向增益。这一季度已是Burberry连续第七个季度实现业绩改善。门店面积扩张贡献为负1%，Z世代消费群体增速达双位数。Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，我们首次实现女装、得益于合作经销商的积极反馈，首席执行官Joshua Schulman表示：“我对集团一季度取得的业绩进展、在奢侈品行业中，全品类增长态势全面铺开：成衣线中针织衫、回归核心品类、其中外套品类实现双位数增长，Polo衫、本季度同比增幅超10%。美洲市场增长12%与大中华市场增长9%持续领跑增长。单一品类的爆款可以制造短期的增长神话，大中华市场内需稳定，以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意。 证明了品牌回归英伦heritage的战略正在奏效；女士手袋业务重回增长轨道则意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任；Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。日本市场则主要受中国入境游客持续减少拖累下滑2%。产品方面，品牌进一步巩固了外套、但全品类的均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。客群规模持续扩张，季节性成衣均需求旺盛。持续吸引新客。个人认为Burberry的这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，