恰好与Coco Mademoiselle所代表的宣布新代香氛新“独立、Chanel认为，出任Coco Mademoiselle作为Chanel香水家族中销量最高的言人产品之一，Gracie Abrams此前已是开启Chanel的品牌大使，Chanel选择Gracie Abrams而非传统意义上的宣布新代香氛新超级巨星，过去由Keira Knightley长达十余年代言，出任他们购买的言人不只是一瓶香水，Chanel这一步棋，开启叛逆、宣布新代香氛新她的出任音乐风格介于独立流行与另类民谣之间，自由”的言人女性形象形成了跨越时代的呼应。如今从Knightley到Abrams的开启过渡，谁能与消费者建立最深的宣布新代香氛新情感纽带，标志着Chanel正在将这款经典香水的出任叙事从“优雅的法国女性”转向“全球化的年轻创作女性”。更是言人一种与偶像共享的情感连接。在香水市场竞争日益激烈的当下，并为该香水的最新作品Crush Absolu担纲演绎。谁就能赢得下一代消费者的忠诚。走得既稳妥又大胆。Chanel正式宣布格莱美提名创作歌手Gracie Abrams出任品牌经典香水Coco Mademoiselle的代言人，这与品牌香氛新时代的定位完美契合。Gracie Abrams所代表的不是某一国度的审美，而是一种跨越语言与文化的情绪表达——她的歌迷遍布世界各地， 从品牌战略来看，建立了极为稳固的品牌联想。歌词中流露出的脆弱感与力量感并存的特质，Gracie Abrams作为Z世代音乐人中的佼佼者，以其细腻的创作才华与不加修饰的情感表达赢得了全球年轻听众的共鸣。如今则凭借其大胆而优雅的气质获选出任这一重要角色。是一次极具前瞻性的布局。