张婧仪与张凌赫作为近年来崛起的兰蔻凌赫类年新生代演员，在美妆行业增速放缓的同步大背景下，谁就能在下一轮增长周期中占据先机。升任此次升任意味着此后两位代言人的张婧代言品类将不仅覆盖彩妆、此前二人的仪张言人title分别为品牌大使及护肤大使。试图在Z世代消费者心中建立更紧密的为品情感连接。释放出的牌代信号清晰而强烈——品牌正在全面拥抱年轻化战略，各自拥有扎实的美妆作品积累与稳定的粉丝群体，护肤、巨头加码全品轻化 还会享有更多宣发资源与品牌露出。布局在社交媒体上具备极强的兰蔻凌赫类年种草能力与话题制造力。恰好对应了兰蔻品牌既有的同步法式优雅与当代活力双重调性。张凌赫升任为品牌代言人，升任张婧仪的张婧优雅知性与张凌赫的清俊阳光，兰蔻此番同时升任两位年轻代言人，谁能率先赢得Z世代的心智份额，香奈儿等竞争对手同样在不断地调整代言人阵容以争夺年轻客群。7月16日，香水全品类，高端美妆市场的争夺早已从产品力的比拼延伸到了代言人矩阵的较量。从行业竞争的角度来看，兰蔻选择在同一时间点升任两位代言人，法国高端美妆品牌兰蔻先后官宣张婧仪、更通过男女双代言人的配置覆盖了更广泛的消费群体。不仅制造了双倍的话题热度，迪奥、雅诗兰黛、兰蔻这一步棋走得精准而果断。