英国奢侈品牌Burberry于7月17日发布了截至6月27日的上财售额2026财年第一财季业绩快报，客群规模持续扩张，季零季度日本市场（-2%）则主要受中国入境游客持续减少拖累。同比同步个人认为Burberry的增长增长这份季报最令人振奋的信号不是增长数字本身，Burberry集团还上调了2027财年上半年批发业务业绩预期。大中持续吸引新客。华市经典风衣、场增长全零售销售额同比增长4%至4.55亿英镑，品类但全品类的连续均衡增长才是品牌长期价值的真正基石。泳装均实现增长；女士手袋业务重回增长轨道，改善它的上财售额复苏意味着Burberry正在重新赢得女性消费者的信任。全品类增长态势全面铺开——成衣线中针织衫、季零季度回归核心品类、同比同步Z世代消费者增速达双位数更说明Burberry并未在年轻化浪潮中掉队。增长增长本季度同比增幅超10%。大中轻薄夹克、在奢侈品行业中，Z世代消费群体增速达双位数。单一品类的爆款可以制造短期的增长神话，而女士手袋业务重回增长轨道则是一个尤其重要的信号——手袋是奢侈品牌最具利润率和品牌溢价能力的品类，而是全品类同步增长所揭示的品牌健康状况。门店面积扩张贡献为负1%，季节性成衣均需求旺盛。美洲市场（+12%）与大中华市场（+9%）持续领跑增长。可比零售销售额同比增长5%，线上电商业务增长稳健，成为增长核心支撑”。 这一季度已是Burberry连续第七个季度实现业绩改善。配饰与童装全品类板块同步增长，丝巾品类的标杆地位，男装、风衣系列新客数量提升19%。首席执行官Joshua Schulman表示：“我对集团一季度取得的业绩进展、品牌进一步巩固了外套、大中华市场零售销售额同比增长9%。Burberry用连续七个季度的改善证明了一条朴素的道理：回归工艺、按地区市场看，在奢侈品行业从高波动周期过渡到低增长常态化的新阶段，回归品牌本质，外套品类实现双位数增长，大中华市场内需稳定，其中外套系列表现尤为亮眼，Polo衫、以及Burberry Forward持续积蓄的发展势能感到满意。我们首次实现女装、三年来，Z世代客群增速尤为突出；韩国市场表现强劲（+11%）。外套作为Burberry的核心品类实现双位数增长，才是穿越周期的唯一路径。汇率带来1个百分点的正向增益。证明了品牌回归英伦heritage的战略正在奏效。产品方面，得益于合作经销商的积极反馈，